Tik Tok ha transformado el mundo del maquillaje
Dos influencers revelan cómo esta red social ha redefinido el mundo de la belleza
Paula Jodra y Leire Martínez
El maquillaje ha dejado de ser una práctica reservada para los profesionales, gracias a plataformas como TikTok, donde los tutoriales y reseñas de productos están al alcance de un deslizamiento de dedo. Inma Azaña, creadora de contenido con casi 800 mil seguidores, se enfoca en la enseñanza de técnicas de maquillaje, mientras que Marina Fuentes sigue y prueba las tendencias virales del momento. Ambas ofrecen su visión sobre cómo esta red ha transformado la industria del maquillaje.
Inma, resalta cómo TikTok ha democratizado el acceso al conocimiento. Asegura que "cualquiera puede aprender, no hace falta ir a una academia para empezar a maquillar." Además, cree firmemente que la plataforma ha enriquecido la comunidad de maquillaje, al promover una gran variedad de estilos y técnicas.
Por otra parte, Marina observa que la dinámica de TikTok se basa en la popularidad de productos. "Es raro que un producto que no sea viral en TikTok funcione," afirma Marina, señalando la rapidez con la que un solo vídeo viral de un producto puede rápidamente influir en el mercado. Ella explica que las marcas apuestan por los influencers porque saben que una buena reseña puede llevar a una venta instantánea.
Marina opina que "TikTok ha cambiado completamente el mundo del maquillaje, es lo que más mueve las tendencias ahora mismo".
Ambas influecers coinciden en que TikTok ha revolucionado la forma en que el maquillaje se consume y se crea. Para Inma, esta plataforma ha abierto puertas a quienes desean aprender y experimentar en el maquillaje, mientras que Marina observa un cambio en el poder de las recomendaciones. Esta dualidad muestra cómo TikTok ha transformado la industria del maquillaje y ha permitido una conexión directa entre creadores y seguidores. "Al final, lo importante es que los usuarios sientan que tienen el control, ya sea aprendiendo a maquillarse por sí mismos o eligiendo qué productos comprar", concluye Inma.
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¿Compramos o caemos en la tentación?
Las redes sociales han cambiado nuestra forma de ver el maquillaje incentivando las compras compulsivas
Iratxe Ruiz y Oihane Sánchez
¿Quién no ha hecho una compra impulsiva después de ver a su influencer favorita promocionando un producto? Es probable que tú, al igual que muchas personas, hayan caído en la tentación de adquirir algo tras verlo en las redes sociales. Como resultado, las tiendas de cosméticos, como Sephora, han visto un aumento en sus ventas debido a estas influencias, "Entre 2014 y 2019, la cifra de negocio de Sephora Cosméticos España S.L. creció de 95 millones de euros a cerca de 169 millones" (Statista. 3 de mayo de 2024). Según Haizea, quien ha trabajado en Sephora, comenta que "las redes sociales, sobre todo TikTok, impactan mucho en las niñas pequeña", ya que ellas llegan a la tienda habiendo visto los videos en la plataforma y sabiendo exactamente qué productos quieren comprar.
<<Haizea considera que "mucha gente confía más en lo que dice alguien en internet que en nosotras como usuarias habituales de maquillaje "
Además de esto, las redes sociales han impulsado a comprar lo primero que encontramos sin detenernos a mirar los ingredientes de los productos (Escuela de Negocios de Sevilla. 2023). Aunque algo funcione bien para una persona, cada piel es distinta y puede reaccionar de manera diferente. Tal y como comentó Andrea, dependienta de Bobbi Brown, "cada piel es un mundo entonces, lo que aquí hacemos es sentar y que lo vean ellas mismas en piel".
Por último, tal y como recalcan Andrea y Haizea, es bueno seguir los consejos de quienes trabajan en el sector y no tanto de lo que se pueda decir en una red social. ¿ Y qué es lo que recomiendan ellas? Andrea recomienda la crema de hidratante Vitamin Enriched Face Base de Bobbi Brown. Haizea, en cambio, recomienda un producto de maquillaje que, aparte de ser el más vendido, cumple con todas las expectativas de las clientas: el colorete líquido de Rare Beauty. En definitiva, es fundamental ser más conscientes y cuidadosos al elegir lo que adquirimos, especialmente cuando se trata de productos que usamos en nuestra piel, ya que las redes sociales han facilitado el acceso a información sobre productos de belleza, y como consecuencia muchos de estos datos pueden ser falsos o no ser completamente ciertos, por lo que impulsan la cosmeticorexia.
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